Per Iris Ceramica Group, la ceramica non è semplicemente un materiale: è una sostanza viva, capace di fondere bellezza e funzionalità, tecnica e poesia, stupore e prestazioni superiori.
In questa visione, la ceramica diventa beautility — una sintesi perfetta tra estetica e utilità — e si trasforma in protagonista di un racconto che ne eleva il significato e il valore.
Reengineering ceramics: l’oro dell’innovazione
Con il manifesto Reengineering Ceramics for the Better, Iris Ceramica Group dichiara la propria intenzione di reinterpretare la ceramica attraverso l’innovazione tecnologica, trasformandola in una materia preziosa, quasi alchemica.
Come oro nelle mani dell’uomo, la ceramica si scompone, si ricompone e si reinventa, diventando veicolo di una nuova percezione.
Il Viaggio Magico: da Cersaie a Dubai
Questo approccio ha preso forma concreta nel concept del Viaggio Magico, presentato per la prima volta a Cersaie 2025 e recentemente approdato alla Dubai Design Week.
Non si è trattato di una semplice replica, ma di un’evoluzione narrativa. A Dubai, il viaggio è diventato esperienza immersiva e anticipazione del nuovo showroom del gruppo, che aprirà ufficialmente nel febbraio 2026.
Installazione immersiva: arte e metamorfosi
All’interno del Dubai Design District, nello spazio pop-up della futura Icg Gallery, è stata allestita un’installazione artistica che ha accompagnato i visitatori in un percorso sensoriale e simbolico.
Il cuore pulsante dell’esperienza era una stanza magica, un ambiente protetto dove vivere in prima persona la trasformazione alchemica della ceramica.
Il viaggio si articolava in tre tappe:
- Breaking: la materia si dissolve, rompe le percezioni comuni e muta forma.
- Glowing: un atto di purificazione che eleva la percezione della ceramica, liberandola dai concetti tradizionali.
- Revealing: la consapevolezza del cambiamento, la rivelazione di una nuova realtà e di un nuovo modo di osservare la materia.
La nuova Icg Gallery: preview dello showroom 2026
L’artista visiva Lorenza Liguori ha interpretato queste fasi attraverso videomorphing digitali, partendo da una singola superficie ceramica.
I video hanno raccontato la metamorfosi della texture, trasportando lo spettatore in un paesaggio visionario fatto di natura, arte, sogno e prospettive inattese.
Superfici specchianti amplificavano l’esperienza, modificando lo spazio e offrendo nuovi punti di osservazione.
Al termine del percorso, si apriva la Icg Gallery in versione pop-up, offrendo un’anteprima del concept definitivo dello showroom.
La nuova sede di Dubai si aggiunge alle gallerie già presenti nelle capitali mondiali del design, dell’arte e della moda.
Dopo Milano, Londra, Parigi, Berlino, Madrid, Barcellona e New York, Dubai consolida il posizionamento internazionale del gruppo.
Con questa installazione, Iris Ceramica Group conferma la sua capacità di innovare la materia e di raccontarla in modo sofisticato, trasformando la ceramica in oro e, con essa, la percezione dell’uomo nei confronti di un materiale che continua a stupire.