Per Iris Ceramica Group, la ceramica incarna il concetto di beautility e in questo senso non smette mai di stupirci per la sua capacità di unire bellezza e funzionalità.
La visione di Iris Ceramica Group – Reengineering ceramics for the better – suona quindi come una dichiarazione d’intenti che sa interpretare la ceramica, dandole una nuova forma e un significato superiore attraverso l’innovazione tecnologica.
Un’interpretazione che eleva il percepito della ceramica stessa, mettendone in luce il suo massimo pregio: la ceramica è preziosa, è come oro nelle mani dell’uomo.
La sua trasformazione quindi, attraverso l’innovazione, assume un nuovo significato: è un processo antico capace di trasformare la ceramica in oro; in tutto e per tutto, un processo simbolicamente alchemico.
Una formula magica che permette a questa materia preziosa di mimetizzarsi, scomporsi e ricomporsi, ribaltare la realtà.