Litokol, realtà italiana riconosciuta a livello internazionale per le sue tecnologie Hi‑tech dedicate ai sistemi di posa di piastrelle ceramiche e pietre naturali, compie un passo decisivo nel racconto della propria leadership.
Forte di oltre cinquant’anni di ricerca, sviluppo e innovazione, l’azienda porta oggi in comunicazione il proprio Dna pionieristico con la sua prima campagna pubblicitaria nazionale.
SafetyGel: il protagonista della nuova strategia di comunicazione
Al centro del soggetto stampa e social c’è SafetyGel, la formula che sta cambiando il modo di impermeabilizzare piscine, terrazze e docce.
La creatività, firmata da Armando Testa, ruota attorno a un messaggio provocatorio e diretto: Copiaci.
L’immagine mostra la confezione del prodotto rivestita da uno strato tagliato e sollevato, come se qualcuno avesse tentato di prelevarne un campione per replicarlo. Un gesto maldestro, destinato al fallimento.
Una provocazione al mercato: perché SafetyGel non si può imitare
La campagna trasforma l’invito a copiare in una sfida impossibile. Copiare non è una strategia, ma il segnale di un limite: quando non si riesce a generare innovazione, resta solo l’imitazione.
Peccato che, in questo caso, la formula di SafetyGel sia già depositata e in attesa di brevetto internazionale, rendendo ogni tentativo di replica una strada senza uscita.
Le caratteristiche tecniche che definiscono l’innovazione SafetyGel
Il messaggio pubblicitario mette in luce i plus che rendono SafetyGel una soluzione rivoluzionaria nel settore dell’impermeabilizzazione:
- Tenuta stagna certificata fino a 3 bar, garanzia di massima sicurezza.
- Barriera continua senza nastri o bandelle, per una protezione uniforme.
- Applicazione semplice anche in verticale a rullo, pensata per velocizzare il lavoro in cantiere.
- Elasticità disaccoppiante e antifrattura, con allungamento a rottura superiore al 500%, ideale per gestire movimenti e microfessurazioni.
Una campagna integrata tra stampa e social
La creatività è on air dal 9 marzo su Gazzetta dello Sport e sui canali social ufficiali di Litokol, dove accompagnerà il pubblico fino alla conclusione del campionato di calcio.
Un presidio strategico che rafforza la visibilità del brand e consolida la percezione di Litokol come punto di riferimento tecnologico nel mondo della posa.
La scheda
Cliente: Litokol
Ceo & Head of Gel eXperience: Gian Luca Sghedoni
Corporate Communication Director: Stefania Piccioni
Agenzia: Armando Testa
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
Creative Team: Edoardo Camerra, Mariacarmen Ranieri
Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client service: Gaia Salandrini