Il 2025 segna una fase di assestamento per il mercato italiano del serramento in Pvc. Dopo gli anni eccezionali del triennio 2021-2023, il comparto registra una contrazione fisiologica dei volumi, pur mantenendo una posizione di assoluta leadership tra i materiali per infissi.
Prestazioni elevate, sostenibilità crescente e competitività economica continuano infatti a rendere il Pvc la scelta preferita nel residenziale italiano.
Andamento del mercato: 12,7 milioni di metri lineari immessi nel 2025
Secondo l’indagine annuale condotta su 10 aziende associate a Pvc Forum Italia — Alphacan, Aluplast Italia, Deceuninck Italia, Finstral, Gealan Italia, Profine Italia, Rehau, Salamander, Schüco Pws Italia e Veka Italia — nel 2025 sono stati immessi sul mercato 12,7 milioni di metri lineari di profili per telai finestra in Pvc, esclusi i profili persiana e inclusi quelli per scorrevoli.
Il dato rappresenta un calo del 14% rispetto al 2024, una riduzione che si inserisce in un processo di normalizzazione dopo il boom legato agli incentivi e alla forte domanda di riqualificazione energetica.
Le cause della contrazione: incentivi ridotti e domanda più matura
La flessione dei volumi è attribuibile a un insieme di fattori strutturali e congiunturali:
- Rimodulazione degli incentivi fiscali per la riqualificazione edilizia.
- Rallentamento fisiologico della domanda dopo la saturazione di una parte significativa del mercato residenziale.
- Scenario macroeconomico incerto, con inflazione persistente e minore capacità di spesa delle famiglie.
Il risultato è un mercato più stabile e meno drogato dagli incentivi, orientato a una domanda più consapevole.
Evoluzione dell’offerta: cresce il profilo bianco, cala il pellicolato
Nel 2025 aumenta l’incidenza dei profili bianchi, che raggiungono il 55% del totale, mentre i pellicolati si attestano al 45%.
Questa tendenza riflette:
- una maggiore attenzione al contenimento dei costi da parte del consumatore finale
- la volontà di mantenere comunque le prestazioni tecniche del Pvc, senza ricorrere a soluzioni più costose.
Dimensione del mercato: 2,8 milioni di unità finestra in Pvc
I 12,7 milioni di metri lineari immessi sul mercato corrispondono a:
- 2,1 milioni di unità finestra prodotte in Italia
- 700.000 unità importate
Per un totale di 2,8 milioni di serramenti in Pvc, pari a 38.095 tonnellate (peso medio: 18 kg per finestra).
Nel mercato complessivo degli infissi in Italia, il Pvc rappresenta circa il 45% delle installazioni, generando un giro d’affari stimato in 2,2 miliardi di euro.
Perché il Pvc resta leader: prestazioni, durabilità e sostenibilità
Nonostante la flessione dei volumi, il serramento in Pvc mantiene una posizione dominante grazie a caratteristiche consolidate:
- Isolamento termico e acustico eccellente
- Durabilità elevata e manutenzione minima
- Rapporto qualità/prezzo competitivo
- Crescente sostenibilità, grazie a filiere di riciclo sempre più efficienti.
Riciclo del Pvc: oltre 724.000 tonnellate riciclate in Europa nel 2024
Il tema della sostenibilità è centrale. Nell’ambito del programma VinylPlus, nel 2024 sono state riciclate:
- 724.638 tonnellate di Pvc in UE-27, Norvegia, Svizzera e Regno Unito
- di cui 396.677 tonnellate provenienti da profili finestra e prodotti correlati
- pari al 54,8% del totale riciclato.
Il bilancio 2026, con i risultati relativi al 2025, sarà pubblicato a breve e offrirà un quadro aggiornato sull’evoluzione delle filiere circolari.