Mapei lancia la campagna «La tua casa, La nostra passione»

Mapei lancia La tua casa, La nostra passione, una campagna di comunicazione pensata per avvicinare ancora di più l’azienda al consumatore finale, senza perdere di vista il ruolo centrale del professionista.

Il progetto, sviluppato con Social Content Factory – parte di The Story Group – vive sui canali social del brand e racconta un modo nuovo di immaginare, costruire e abitare gli spazi domestici.

L’impegno Mapei: soluzioni affidabili, sostenibili e durabili

Al cuore della campagna c’è la promessa che guida da sempre l’azienda: offrire prodotti di qualità, pensati per durare nel tempo e sviluppati attraverso una ricerca continua.

L’attenzione alle esigenze reali di chi vive gli ambienti rende Mapei un partner ideale per chi progetta, ristruttura o costruisce la propria casa, con un approccio che unisce innovazione, sostenibilità e concretezza.

Il racconto visivo: lo spot che segue una famiglia nel suo progetto di casa

Il video della campagna mette in scena il percorso autentico di chi affronta una ristrutturazione o una nuova costruzione.

Social Content Factory ha realizzato uno storytelling che segue una famiglia nelle diverse fasi del progetto:

• la consulenza con l’architetto,
• la scelta dei colori,
• il lavoro del posatore qualificato,
• la soddisfazione del risultato finale.

La narrazione intreccia momenti quotidiani e competenze professionali, mentre la voce fuori campo restituisce il messaggio centrale: Sono le scelte che fai a trasformare uno spazio nella tua casa.

Il valore del posatore qualificato e la qualità dei prodotti Mapei

La campagna ribadisce il ruolo di Mapei come partner affidabile per costruire e rinnovare gli spazi abitativi.

I prodotti dell’azienda garantiscono performance elevate, durabilità e attenzione all’ambiente. Allo stesso tempo, viene valorizzata la figura del posatore qualificato, professionista che – scegliendo Mapei – assicura interventi eseguiti a regola d’arte e risultati che resistono nel tempo.

Una strategia di comunicazione che avvicina Mapei al consumatore

La diffusione integrata del progetto conferma la volontà dell’azienda di dialogare in modo diretto con chi vive la casa ogni giorno.

La campagna accompagna il consumatore nelle scelte che rendono gli ambienti più accoglienti, sicuri e sostenibili, rafforzando il legame tra brand, professionisti e persone.

Stefano Ranghieri | Marketing & Communication Director di Mapei

Con questa campagna vogliamo stimolare la domanda da parte del consumatore finale e per questo abbiamo voluto rivolgerci direttamente a chi ogni giorno vive la casa e la trasforma secondo i propri desideri.

Abbiamo costruito un racconto che mostra come la scelta di materiali di qualità come i nostri e la cura dei dettagli in ogni fase del progetto, contribuisca a creare luoghi belli, da vivere e condividere. Una narrazione che comunica la grande passione che ci guida ogni giorno nel nostro lavoro.

Andrea Stagnitto | Founder e direttore creativo di Social Content Factory

Per questo film siamo andati oltre il semplice racconto di prodotto, esplorando le emozioni che la casa e la scelta dei suoi materiali suscitano nella vita di persone e famiglie.

La nostra direzione artistica ha utilizzato casting, luce, fotografia e montaggio per svelare l’intimità domestica, mentre il voiceover accompagna il racconto come un flusso di coscienza condiviso.

Il montaggio genera valore attraverso stacchi emotivi ben calibrati: nel primo passaggio ci conduce dalla show-room alla casa completata, mentre in quello successivo i bambini che partecipano alla costruzione della casa “giocattolo” diventano i protagonisti dell’azione successiva, quando il piastrellista posa l’ultima piastrella nel bagno, creando un legame emotivo tra i diversi momenti.

Un’altra sfida significativa è stata trasformare lo showroom Mapei di Milano in un vero e proprio set cinematografico, capace di accogliere queste sequenze e restituire l’atmosfera calda ed emozionante della casa.