Geberit Experience Center: nuovo hub del design a Milano

Geberit ha presentato in anteprima il nuovo Geberit Experience Center, uno spazio polifunzionale nel cuore di Milano pensato come luogo di incontro, dialogo e sperimentazione.

Un ambiente progettato per accogliere progettisti, architetti, imprese, installatori, istituzioni e consumatori finali, con l’obiettivo di creare un confronto continuo tra il brand, il settore e la comunità locale.

Perché Milano: il ruolo strategico dell’Italia per Geberit

La scelta dell’Italia – e in particolare di Milano – risponde a una visione aziendale precisa.

Il nostro Paese rappresenta il terzo mercato per fatturato del Gruppo Geberit e si distingue per cultura progettuale, qualità installativa, solidità della filiera e sensibilità verso il design.

Inserito in via Tortona 31, nel cuore del distretto milanese del design, il nuovo Experience Center rafforza la volontà dell’azienda di raccontare un design ad alto valore innovativo e funzionale, diventando un interlocutore attivo nel panorama culturale della città.

Mastering Water: il concept che guida il progetto

La sfida progettuale è stata tradurre in spazio fisico l’expertise idraulica di Geberit, sintetizzata nel concept Mastering Water.

L’acqua, elemento centrale del Dna aziendale, viene interpretata nelle sue tre funzioni fondamentali: nutrizione, igiene e trasporto.

Da qui nasce l’approccio olistico del brand, che considera l’acqua una risorsa da gestire in modo controllato, efficiente e sostenibile, sempre al servizio del benessere quotidiano.

Per sviluppare questa visione, Geberit ha collaborato con Poli.design per l’envisioning strategico e con lo studio di architettura Ippolito Fleitz Group per la progettazione degli spazi.

Un open space di 800 m² dedicato a tecnologia, design e sperimentazione

Il Geberit Experience Center si articola in un grande open space suddiviso in due sezioni interconnesse.

Qui l’identità del brand prende forma attraverso un percorso immersivo che unisce ingegneria, innovazione e design, perfettamente integrati con il carattere industriale dell’edificio.

Al centro dell’esperienza c’è l’acqua, elemento che connette tecnologia, spazio e identità aziendale.

Le sei aree tematiche del Geberit Experience Center

1. Mastering Water Tower: il cuore narrativo dello spazio

Una struttura simbolica che rende visibili i flussi d’acqua e i sistemi infrastrutturali dell’edificio. Attraverso dimostrazioni dal vivo, giochi di luce e contenuti digitali, ciò che solitamente è nascosto dietro la parete diventa esperienza immersiva e tangibile.

2. Area Techxpert: la tecnologia prende forma

Un ambiente che richiama un’officina contemporanea, dove gli esperti Geberit presentano prodotti e soluzioni su un banco da lavoro. Contenuti olografici integrati nelle tubazioni trasformano l’infrastruttura tecnica in uno spazio espositivo dinamico.

3. Design meet function: quattro bagni reali, nove scenari

Un’area espositiva composta da quattro ambienti bagno reali che, grazie a luci e scenografie dinamiche, si trasformano in nove configurazioni differenti. Un racconto concreto della versatilità progettuale delle soluzioni Geberit.

4. Mix & Match: libertà compositiva e personalizzazione

Uno spazio dedicato alla scelta di forme, colori e materiali, pensato per mostrare come ogni esigenza progettuale possa trovare risposta attraverso combinazioni flessibili e personalizzabili.

5. Water Talks: il luogo del dialogo e della formazione

Un ambiente caratterizzato da un grande schermo e superfici metalliche argentate, ideale per presentazioni, incontri e momenti di approfondimento sulle innovazioni del brand.

6. Water Bar: un’oasi immersiva dedicata all’incontro

Uno spazio accogliente, definito da tonalità blu e bianche, dove soffitto e pareti evocano il movimento dell’acqua. Un luogo pensato per favorire scambio, networking e convivialità.

Product Testing: sperimentare le soluzioni Geberit dal vivo

Accanto alle aree tematiche, un’area dedicata al product testing permette ai visitatori di provare direttamente le tecnologie Geberit, comprendendone performance, qualità e funzionalità attraverso un’esperienza concreta.

La realizzazione dello spazio ha coinvolto partner d’eccellenza:

• Marazzi Group, riferimento internazionale nelle superfici ceramiche;
• Zucchetti Rubinetteria, icona del design italiano nel settore rubinetteria;
• BTicino, leader nelle infrastrutture digitali ed elettriche per l’edificio.

Il Geberit Experience Center aprirà ufficialmente al pubblico il 20 aprile 2026, in occasione del FuoriSalone.

Per l’occasione ospiterà l’installazione Flow. Form. Function, realizzata con Atelier Oï: un percorso immersivo che unisce arte, design e know-how tecnologico, raccontando come il flusso dell’acqua possa generare armonia tra forma e funzionalità.

Giorgio Castiglioni | Direttore Generale di Geberit

L’Italia continua a rappresentare un mercato strategico per Geberit. Nel 2025 abbiamo registrato una crescita dell’1,6%, all’interno di un percorso di sviluppo che ci ha portato da 174 milioni di euro nel 2020 a 273 milioni di fatturato netto nel 2025. Un risultato che riflette la fiducia nel nostro brand da parte degli italiani, oltre che la solidità delle relazioni costruite con partner grossisti, installatori, progettisti, imprese e architetti. Proprio per questo, l’apertura del nostro Geberit Experience Center è una dimostrazione concreta di quanto l’Italia sia, oggi e sempre di più, al centro del nostro percorso.

Silvia del Vitto | Direttrice Marketing di Geberit

Geberit Experience Center nasce per dare forma concreta a ciò che il nostro brand rappresenta da oltre 150 anni: gestire l’acqua in modo intelligente per il benessere, il comfort e l’affidabilità quotidiana. Non è pensato per essere un semplice showroom, ma come uno spazio permanente, vivo e relazionale, concepito per ospitare momenti di formazione, workshop, eventi, networking e confronto con professionisti, partner, studenti e stakeholder. Vogliamo anche aprirci alla città. Il nostro obiettivo è che il centro diventi un luogo aperto, riconoscibile e in dialogo con la comunità, dove competenza tecnica, cultura dell’acqua e innovazione si trasformano in esperienza diretta.