Il manifesto del futuro dell’abitare ispirato ai valori dello sport applicati al design
Un progetto di We.Do Holding unisce etica sportiva, design e innovazione per ripensare l’abitare attraverso un manifesto costruito con designer, studenti e atleti.
Nel contesto delle imminenti Olimpiadi Milano-Cortina prende forma un manifesto dedicato al futuro dell’abitare, ispirato ai valori dello sport e alla loro applicazione nel design.
È il primo esito concreto di Design The Challenge, il progetto di comunicazione promosso da We.Do Holding, gruppo industriale attivo nell’arredo d’alta gamma, nell’interior design e nel contract.
L’iniziativa ha portato alla partnership per la personalizzazione di 02Ice, la più grande pista di pattinaggio su ghiaccio coperta di Milano, allestita in Piazza Città di Lombardia e aperta fino al 18 gennaio.
02Ice è la più grande pista di pattinaggio su ghiaccio coperta di Milano
Design The Challenge: il progetto che guarda al 2027
All’interno del programma Design The Challenge, che accompagnerà eventi e iniziative sportive fino al 2027, si è svolto un workshop realizzato da We.Do Holding insieme a Poli.Design e all’associazione I’m Possible, negli spazi del Talent Garden di Milano, a pochi passi dalla pista 02Ice.
Guidati dalla design coach Beatrice Costa, architetti, studenti e sportivi hanno lavorato alla costruzione di un Manifesto dell’abitare fondato sul Future Thinking: un atto culturale e progettuale che ambisce a ridefinire il modo in cui viviamo gli spazi, intrecciando bisogni umani, performance e responsabilità sociale.
Trend emergenti: affetto, benessere e trasparenza
L’incontro si è aperto con l’analisi di tre macro-trend che stanno trasformando il comportamento dei consumatori. Il primo è l’Affection Deficit, la crescente carenza di connessioni autentiche generata dall’uso intensivo di tecnologie e servizi digitali, che spinge i brand a scegliere se rafforzare gli ecosistemi virtuali o favorire relazioni reali.
Il secondo riguarda il Life-long Wellness, che richiede prodotti e servizi capaci di adattarsi a ogni fase della vita, sostenuti da strumenti pratici e comunicazioni basate su evidenze scientifiche.
Il terzo trend, Beyond Green, sottolinea la domanda crescente di trasparenza e tracciabilità, elementi ormai imprescindibili per comprendere l’origine e il valore dei prodotti.
Uno workshop per pensare l’abitare del futuro
Dopo questa introduzione, i partecipanti sono stati coinvolti in tre round di interviste per far emergere valori, abitudini, aspirazioni e visioni future dell’abitare. Le idee raccolte sono state poi trasformate in proposte progettuali attraverso un’attività di prototipazione guidata dai principi di equilibrio, resilienza e disciplina.
Il Manifesto: sostenibilità, benessere e nuove connessioni
Il Manifesto che ne è scaturito si fonda su tre assi principali. Il primo è la sostenibilità, intesa come trasparenza etica, circolarità intenzionale e riconnessione con la natura. Il secondo è il benessere, che valorizza il ritmo rigenerativo e lo scambio intergenerazionale.
Il terzo riguarda le connessioni: un invito a costruire un nuovo umanesimo in cui lo spazio diventa rifugio sicuro, il design favorisce esperienze condivise e il digitale sostiene — senza sostituire — la presenza fisica ed emotiva.
Il documento si chiude con una chiamata all’azione rivolta a chiunque abiti: un patto per trasformare la responsabilità individuale in beneficio collettivo, secondo la logica della connessione Human To Human.
Incontri e confronti per stilare il Manifesto
02Ice: il design incontra la performance sportiva
Il workshop si è svolto accanto alla pista 02Ice, personalizzata da We.Do Holding e dai brand coinvolti nel progetto.
L’allestimento comprende due teche espositive con arredi iconici Busnelli e la cucina outdoor Copatlife, mentre Dvo e Sitland hanno curato il palco, la lounge dedicata ai talk e l’area cambio pattini.
Due lampade Rotaliana completano l’atmosfera con un segno luminoso essenziale.
Prima di approdare a Milano, Design The Challenge aveva già fatto tappa in Veneto, sostenendo la Wizz Air Venicemarathon del 26 ottobre e la Eurospin Verona Run Marathon del 16 novembre. Il progetto proseguirà fino al 2027 con una campagna di comunicazione multimediale destinata a raggiungere numerose testate sportive.
Giuseppe Bincoletto | Chief Marketing Officer di We.Do Holding
Giuseppe Bincoletto | Chief Marketing Officer We.Do Holding
Il nostro obiettivo come partner e promotori di questo percorso è chiaro: trasferire l’etica della performance, della disciplina e della resilienza, che troviamo nello sport, nel design di ogni ambiente, dove le persone devono esprimere le reali necessità dell’abitare e del lavorare. Il benessere negli spazi non è un accessorio, è il fondamento della performance umana.
Con questo workshop abbiamo dimostrato che questa visione può essere costruita solo attraverso la collaborazione tra eccellenza accademica e l’esperienza di chi vive la sfida ogni giorno, come gli atleti.
Il lavoro quotidiano di un gruppo come il nostro si rispecchia in valori come dedizione, passione, sacrificio e spirito di squadra. Valori che ogni giorno spingono gli atleti a superare i propri limiti e tagliare nuovi traguardi. Con Design the challenge vogliamo testimoniare il legame tra sport, design e benessere, rafforzando il nostro contributo alla valorizzazione delle iniziative sportive sul territorio, come, ad esempio, le imminenti Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026.
